三星移动体验事业部（MX）设定了明年高平均销售单价（ASP）旗舰机的出货目标 ——预计在上半年发布的Galaxy S25系列，其目标出货量高达3740万部，较Galaxy S24系列的3500万部目标增长了约7%。若计入新增的Galaxy S25 Slim型号（目标出货量300万部），则整体目标出货量将攀升至4040万部。

然而，对于明年下半年即将发布的Galaxy Z7系列，三星则采取了更为谨慎的出货策略。具体而言，Z Flip 7的目标出货量为300万部，而Z Fold 7则为200万部，两者相加的可折叠手机总出货量被设定为500万部，相较于Galaxy Z6系列的820万部目标，减少了39%。

这一策略调整或许与Galaxy Z6系列的市场表现未能满足预期有关，数据显示2024年Z Flip 6的面板出货量将比2023年的Z Flip 5减少超10%。Counterpoint Research表示，折叠式智能手机显示屏在2024年Q3的同比出货量首次出现下降，预计2025年的出货量也将继续下滑。

中国市场似乎是相反的势头：折叠屏手机似乎依然火爆，华为推出三折叠屏手机Mate XT后一机难求，一度需要加钱数千到上万元才能买到。放眼全球，Counterpoint Research统计数据显示，2024年第三季度折叠屏手机全球市场在经历了连续6个季度的同比增长后，首次出现出货量下滑，同比下降1%。

虽然出货量出现大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率稳坐全球折叠屏手机出货量头把交椅。不过仔细看数据会发现，前五的品牌中，小米、荣耀、摩托罗拉、华为、荣耀都保持较高增长率，唯有三星销量同比大跌21%。

随着销量的不断提升，折叠屏手机将告别快速增长期。行业脱离蓝海期，意味着竞争烈度将不断提升，企业之间短兵相接，更加考验产品硬实力。报告指出，三星折叠屏手机下滑的原因为三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折叠手机的竞争力不足，销量不如预期。

相对而言，中国厂商推出的折叠屏手机价格方面更具优势：摩托罗拉（联想）在全球折叠屏手机市场表现出色，2024年第二季度以30.8%份额位列全球竖折手机销量第一，抢走了三星不少市场；荣耀则在西欧发力，第二季度折叠屏手机首次超越三星，位列当地销量第一。

近年来，折叠屏手机虽一度被视为智能手机市场的新增长点，众多厂商纷纷涌入该赛道，但随着市场逐渐走向成熟，消费者对于折叠屏手机的新鲜感逐渐消退，加之其高昂的价格、相对有限的应用适配以及Sagrad代理商仍有待提升的耐用性等问题，使得折叠屏手机的市场热度出现明显下滑，整个折叠屏赛道呈现出趋冷的态势。

三星计划在未来一年继续以Galaxy人工智能（AI）为核心驱动力，进一步开拓市场。截至目前，三星已成功将Galaxy AI技术应用于2亿部智能手机和平板电脑等移动设备中。